说的就是品牌的位置、品牌的关系。） 注：如果你的公司就一个品牌，那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的 素对品牌认知和 战略包含多个品牌，那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是：品牌资产=影响力=值钱 品牌资产，就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌，卖我们的产品，把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中，消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强，当知道你这个品牌的人越来越多的时候，你的品牌影响力也越来越大。影响力越大，用财务的视角来说你这个品牌越值钱，因为它已经存在了很多人的大脑里，哪怕你换一个产品，只要还是这个品牌，一样能卖的很好。 注：品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。
创建 创建品牌资
产就要求在消费者大脑中进行合理定位，并尽可 英国电话号码 能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说，这种知识构建流程取决于三个因素： 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。 通过与其他一些实体（如公司、原产国或其他品牌）相关联，从而间接产生品牌联想。 下面我将逐一阐述 素对品牌认知和 这三个因素的一些重要内容。 1）选择品牌元素 品牌元素有时也称为品牌特征，是那些用来识别和区分品牌的商标设计。我们通过对品牌元素设计和选择，来强化品牌认知，形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想，或者形成正面的品牌判断和品牌感受。 品牌元素有：名字、符号（logo）、定位（提供的价值/购买理由）、包装、IP形象、特性、颜色、声音。
选择标准能注册
易读/易记忆/易回忆、独特。 注：每个品牌元品牌形 智利电话号码列表 象起着重要作用，形成品牌识别。 我这里重点说一下名字、符号、品牌定位、 素对品牌认知和 IP形象。 名字：名字很重要，后期推广费用高不高，全看名字。其实就是看这个名字绕不绕口，好不好记忆（其实已经存在消费者大脑里面的词语很容易让消费者弄混淆，只有创造出一个简单的不绕口的词语，消费者才能在脑子里面有那么一个烙印。（比如：天猫）这个词语主要是后期推广的时候别人知道了你这个词语，能记住，而且容易想起来。 取名字的方法有：数字（999感冒灵）、人名、动植物、地名（青岛啤酒）、产品功能（感冒灵）、独创。 符号：简单明了不复杂，最好让人看了能知道你这个品牌的价值是什么。后期品牌识别的时候，别人看到了你这个符号，再看到名字，就能联合在一起产生联想。 暴露真实的观念和感受。
