内卷中保持稳定的高
品牌力是支撑产品价格的基石。比如空刻意面,能够在促销客单,就是因为品牌支撑足够强。 二、如何找到构建品牌力的有效路径 比起线 内卷中保持稳定的高 上流量带来的即时销量增长,线下营销对于品牌而言更像是一种延迟满足。但我们从上述品牌案例中可以看到,品牌形象虽然是无形资产,却能转化成实实在在的利润和增量。 如何构建品牌力,并将其转化为增长势能,是有一套科学的方法论的。基于预算情况和经营状况,不同品牌可以选择合适的打法。 首先合理分配 预算,才能实现效果最大化。凯度基于1000多个投放案例 澳大利亚电话号码 分析,测算出成熟品牌的最佳媒体投放组合配比是5:5,即品牌建设和流量收割各50% 。在品牌建设层面,以“双微一抖小红书”等为代表的线上媒体,和以分众为代表的线下 内卷中保持稳定的高 生活场景媒体,最佳配比也同样是5:5 。 流量越多死得越快?5个案例看“反常识”增长路径 进一步具体到线下投放,有需要考虑引爆型/性价比型打法、产品如何组合等问题。 如果预算在2000-5000万左右,则可采用引爆型打法,充分利用分众的电梯电视+电梯海报+智能屏三种媒介组合,在4-6周内高频播放。 比如童鞋品牌泰 兰尼斯,就在去年双十一节点,在北上广深杭成都等一二线城 阿尔巴尼亚 […]